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擁有龐大生態(tài)系統(tǒng)的微信將再度增加新的體系。騰訊高級副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍昨日透露，微信內(nèi)部在研究，將在訂閱號和服務(wù)號外新設(shè)應(yīng)用號，用于App推廣。
應(yīng)用號呼之欲出
在昨日“微信公開課PRO”上，一向低調(diào)的張小龍首次親自站臺講解微信生態(tài)。他透露，微信有一個新的探索方向，即把應(yīng)用和訂閱號相結(jié)合，開發(fā)“應(yīng)用號”這個新產(chǎn)品的可能。
張小龍強調(diào)，App的重復(fù)安裝率會變得越來越低，有時候要找到一個功能又得重新安裝這個App。所以，張小龍希望應(yīng)用號能夠成為新的公眾號形態(tài)，用戶關(guān)注一個應(yīng)用號就像安裝一個App一樣，這個應(yīng)用號平常不會發(fā)東西，就應(yīng)該安靜地存在那里，等用戶需要的時候找到它就可以了。
與此同時，張小龍表示，未來將通過云端技術(shù)，即便更換了手機，之前安裝的應(yīng)用也不會重裝或者丟失。而公眾號也將因此超越既有的內(nèi)容發(fā)布形態(tài)，實現(xiàn)新的延伸。
據(jù)了解，目前微信應(yīng)用號還未正式推出，微信方面尚未透露具體推出時間。
不過這并不影響業(yè)內(nèi)對應(yīng)用號的大膽猜測，甚至提出如若運營效果好，應(yīng)用號將消滅App。
但多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認為，二者將共存。應(yīng)用號將基于微信平臺去App化，成為標準化的服務(wù)出口，并非意在留住用戶。
還有觀點認為，微信應(yīng)用號很可能類似于百度直達號，將以搜索為導(dǎo)向，并加強搜索結(jié)果對用戶需求的精準提供，而不再是現(xiàn)在訂閱推送信息的模式。這將使微信進一步深化搜索能力，并為開發(fā)者提供新的技術(shù)接口。
做服務(wù)而非營銷
據(jù)微信公眾平臺公布的最新數(shù)據(jù)顯示，公眾平臺的文章每天閱讀數(shù)(PV)超過30億，贊賞賬號的總收入超過2000萬，流量主收益已經(jīng)超過10億。
微信產(chǎn)生的傳播價值不止于公眾號，營銷價值在近兩年格外突出。公眾號文章廣告、搖一搖附近商家、企業(yè)紅包以及營收愈加耀眼的微信朋友圈廣告等都給微信帶來了巨大的商業(yè)變現(xiàn)。此前，業(yè)內(nèi)有分析人士就提出“微信將成為第二個微博”的說法。
然而，張小龍并不認為營銷是微信發(fā)展的方向。他說，目前公眾號更像是媒體化的平臺，微信團隊應(yīng)該對開發(fā)的環(huán)節(jié)做一些事情。開發(fā)公眾號不是為了媒體，微信團隊的本意也不是傳播內(nèi)容，而是要提供服務(wù)，服務(wù)號也沒有達到預(yù)期，因此，希望做出一個新的形態(tài)，也就是應(yīng)用號。
“微信公眾平臺從它誕生的第一天起，目標就是要讓真正有價值的東西發(fā)揮出它的價值”，張小龍表明態(tài)度稱，不希望微信平臺只是一個導(dǎo)流量的地方。
“微信朋友圈對營銷信息會限制很嚴，因為不好的內(nèi)容會消磨用戶的時間。對于微信其他功能也是這樣，讓用戶最高效地把他要做的事情做完。我們會希望微信里的信息盡可能少。”張小龍說。
連接意在商業(yè)化
雖然張小龍表示，很多人比微信團隊更著急微信的商業(yè)化，但好的產(chǎn)品和用戶的價值、體驗是不矛盾的。好的商品必須是只觸達它要觸達的那部分用戶。
“微信作為一個平臺，有很多規(guī)則、很多平臺的接口或者系統(tǒng)方面嚴格的重要性”，基于對微信的思考，張小龍還分享了微信的四個價值觀：一切以用戶價值為依歸；讓創(chuàng)造發(fā)揮價值；好的產(chǎn)品是用完即走；讓商業(yè)化存在于無形之中。
業(yè)內(nèi)分析人士指出，雖然微信給自身生態(tài)提出了限制規(guī)則，并以連接為綱，但微信只是不愿選擇營銷這條路，這次張小龍正是表明微信商業(yè)化的做法與態(tài)度。“服務(wù)號的形態(tài)并不能成功接入服務(wù)，而未來連接服務(wù)才是商業(yè)化的路徑以及巨頭爭奪的主戰(zhàn)場。”
天奇阿米巴基金投資合伙人魏武揮則認為，做應(yīng)用號，微信已經(jīng)隱隱顯出了它在未來成為一個OS的野心。OS是一種連接一切的底層，比如PC里的Windows、智能手機里的蘋果iOS和谷歌Android。區(qū)別在于，Windows、iOS和Android都基于硬件，而微信瞄準數(shù)據(jù)，目的也是連接一切。（來源：北京商報）
